百聯(lián)集團(tuán)積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以“讓消費(fèi)者更喜愛(ài)我們”為愿景，踐行“樂(lè)享美好生活”的品牌主張，通過(guò)經(jīng)典商業(yè)品牌煥新升級(jí)與新興品牌創(chuàng)新破圈雙向賦能，推動(dòng)供給側(cè)與需求側(cè)協(xié)同升級(jí)，生動(dòng)詮釋品牌建設(shè)對(duì)創(chuàng)造品質(zhì)消費(fèi)的深遠(yuǎn)意義。
經(jīng)典商業(yè)品牌煥新升級(jí)
激活消費(fèi)新場(chǎng)景
百聯(lián)集團(tuán)旗下商業(yè)品牌擁有深厚積淀，承載著城市商業(yè)發(fā)展的記憶。面對(duì)新質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)，百聯(lián)集團(tuán)聚焦服務(wù)于上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，遵循集團(tuán)“十四五”規(guī)劃發(fā)展新藍(lán)圖，進(jìn)一步深化建設(shè)百聯(lián)集團(tuán)品牌矩陣，著力打造市場(chǎng)消費(fèi)新熱點(diǎn)、城市消費(fèi)新地標(biāo)。
百聯(lián)集團(tuán)旗下商業(yè)經(jīng)典品牌聯(lián)華超市、世紀(jì)聯(lián)華不斷嘗試煥新調(diào)改。聯(lián)華超市已將惠南店、大沽店和威寧店作為三家樣板模型門(mén)店完成煥新，以場(chǎng)景化陳列與即時(shí)服務(wù)滿(mǎn)足了品質(zhì)生活追求者的多元需求。世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店已完成第四代門(mén)店煥新，成為商超業(yè)態(tài)向數(shù)字化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿門(mén)店。在門(mén)店煥新升級(jí)的同時(shí)，聯(lián)華從商品端及渠道端持續(xù)發(fā)力，積極落實(shí)百聯(lián)集團(tuán)參與上海農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作的要求，與市、區(qū)農(nóng)委及各供應(yīng)商開(kāi)展緊密合作，積極進(jìn)行農(nóng)超對(duì)接，打造“百聯(lián)滬上優(yōu)品”品牌，為推動(dòng)上海農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
百聯(lián)集團(tuán)旗下匯聚8家中華老字號(hào)、1家上海老字號(hào)及多家商業(yè)經(jīng)典品牌，在守正創(chuàng)新的道路上持續(xù)深耕。
中華老字號(hào)品牌第一百貨商業(yè)中心持續(xù)探索文旅商體展融合。繼去年成功將話(huà)劇《繁花》引入商業(yè)體后，今年重磅引入“城市音樂(lè)會(huì)客廳·郎朗日”，打造高雅藝術(shù)進(jìn)駐中華老字號(hào)，形成破圈話(huà)題事件。攜手著名鋼琴家郎朗為消費(fèi)者帶來(lái)“商業(yè)+藝術(shù)”的跨界體驗(yàn)，重新定義“品質(zhì)消費(fèi)”內(nèi)涵，將零售空間轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)高雅藝術(shù)與大眾消費(fèi)無(wú)縫銜接的新場(chǎng)景。
擁有300多年歷史的中華老字號(hào)品牌吳良材眼鏡，持續(xù)展現(xiàn)其在“藝術(shù)+”跨界新模式中的積極探索。全新打造的“via?1719吳良材新視場(chǎng)”已引入山西文旅、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等跨界合作，將傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)品牌形象拓展成為策展型商業(yè)新空間。近期更迎來(lái)保時(shí)捷設(shè)計(jì)與吳良材眼鏡聯(lián)袂首展，為消費(fèi)者帶來(lái)速度與美學(xué)的沉浸體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)不但有保時(shí)捷賽級(jí)雙跑車(chē)震撼登場(chǎng)還有PRO賽車(chē)模擬器體驗(yàn)速度與激情，更有保時(shí)捷設(shè)計(jì)眼鏡展現(xiàn)“功能美學(xué)”的跨界魅力。
此外，第一醫(yī)藥商店、上海婦女用品商店、上海時(shí)裝商店等中華老字號(hào)品牌紛紛錨定目標(biāo)客群，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)品牌煥新，實(shí)現(xiàn)從功能性消費(fèi)到價(jià)值型消費(fèi)的跨越。第一醫(yī)藥商店持續(xù)探索跨境購(gòu)業(yè)務(wù)布局，同時(shí)創(chuàng)新開(kāi)辟寵物藥房，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景；上海婦女用品商店聚焦“她經(jīng)濟(jì)”，推出女性社群品牌——“LADY淮海”，打造現(xiàn)代女性生活方式解決方案；上海時(shí)裝商店則瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，賦能中老年時(shí)尚消費(fèi)范式，通過(guò)“銀發(fā)派對(duì)”時(shí)裝秀等活動(dòng)彰顯海派情懷。
永安百貨作為南京路上的經(jīng)典商業(yè)地標(biāo)，始終流淌著“時(shí)尚策源地”這一品牌基因。今年攜手WWD CHINA呈現(xiàn)《蝶戀花》時(shí)裝文化群展，將歷史建筑轉(zhuǎn)化為立體舞臺(tái)，演繹東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的跨時(shí)空對(duì)話(huà)。以“歷史場(chǎng)景活化+時(shí)尚文化體驗(yàn)”的創(chuàng)新路徑，推動(dòng)自身角色轉(zhuǎn)型，為商業(yè)地標(biāo)注入歷久彌新的品牌生命力。
新興品牌潮力破圈
催生消費(fèi)新生態(tài)
百聯(lián)集團(tuán)品牌矩陣均衡發(fā)展，在經(jīng)典商業(yè)品牌守正創(chuàng)新的同時(shí)，掌握時(shí)尚消費(fèi)主動(dòng)脈，延續(xù)新興品牌建設(shè)勢(shì)能。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，圍繞次元文化、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈等，不斷激發(fā)市場(chǎng)新活力與消費(fèi)新潛能。
百聯(lián)集團(tuán)順應(yīng)Z世代消費(fèi)潮流，加速布局次元文化生態(tài)，傾力打造“百聯(lián)ZX”品牌，成為在二次元領(lǐng)域的首次體系化嘗試。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)獲評(píng)“上海商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，以豐富的首店、首發(fā)在南京路商圈匯聚人氣。新引入的SEGA STORE全球首家旗艦店、《航海王》草帽商店中國(guó)首家旗艦店、I.G&WIT全球首家旗艦店、環(huán)球影業(yè)全國(guó)線(xiàn)下首家旗艦店在今年“五一”勞動(dòng)節(jié)期間開(kāi)業(yè)即引發(fā)排隊(duì)熱潮。基于百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)在五角場(chǎng)商圈延續(xù)高濃度次元文化。以沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造與垂直圈層運(yùn)營(yíng)，匯聚潮玩、手辦、二次元IP等核心業(yè)態(tài)，成為年輕群體的文化社交樞紐，為城市商業(yè)注入年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)活力。
the bálancing作為百聯(lián)集團(tuán)在時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新興品牌力，持續(xù)亮相進(jìn)博會(huì)，進(jìn)入國(guó)際視野。今年3月舉辦“香氛生活節(jié)”集結(jié)50+國(guó)內(nèi)外香氛品牌、非遺匠人、跨界藝術(shù)家，期間新品、聯(lián)名、首發(fā)系列層出不窮，打造“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)+文化體驗(yàn)”消費(fèi)場(chǎng)景，助推與當(dāng)代生活方式創(chuàng)新融合，提案生活之美。
百聯(lián)集團(tuán)旗下商業(yè)新空間品牌“百空間”，則以文化賦能重塑商業(yè)空間新價(jià)值。憑借“建筑可閱讀、空間可體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)可生長(zhǎng)”的運(yùn)營(yíng)理念，成為“一江一河”沿線(xiàn)的文化新地標(biāo)。其中百空間卜內(nèi)門(mén)洋行、百空間香港路、百空間光三分庫(kù)獲評(píng)“上海商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，成為城市更新領(lǐng)域的樣板品牌。
作為百聯(lián)集團(tuán)在新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新培育品牌，逸刻繼2024年斬獲“福布斯中國(guó)2024大消費(fèi)年度影響力零售商”后，2025年再摘“福布斯中國(guó)2025大消費(fèi)年度價(jià)值品牌”殊榮，其創(chuàng)新模式備受認(rèn)可。品牌深度綁定影視、明星、動(dòng)漫 IP，從聯(lián)名商品到限量周邊，從即時(shí)零售到主題快閃，形成其特有的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
通過(guò)經(jīng)典商業(yè)品牌的創(chuàng)新傳承與新興品牌的潮流突破，百聯(lián)集團(tuán)將不斷布局，持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新。以消費(fèi)者需求為核心，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，努力當(dāng)好國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的排頭兵、商業(yè)空間和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊(duì)。為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，助力消費(fèi)者樂(lè)享美好生活。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部 圖片：集團(tuán)各公司）