文旅商體展聯(lián)動成為上海擴消費的重要發(fā)力點，在此背景下，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)正面臨著從單一經(jīng)營向多元文化體驗平臺的深刻轉(zhuǎn)型。消費者的需求不再局限于傳統(tǒng)零售購買，而是升級追求精神共鳴與沉浸式互動體驗，商業(yè)空間的功能定位也同步轉(zhuǎn)變。“空間租賃”向“內(nèi)容經(jīng)營”的轉(zhuǎn)型成為行業(yè)共識，IP聯(lián)動、藝術(shù)展覽、主題市集等新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，文化創(chuàng)意已成為商業(yè)價值創(chuàng)造的重要驅(qū)動力。
6月24日，由上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會與交大文創(chuàng)學(xué)院聯(lián)合主辦的“商業(yè)+文創(chuàng)”專題研討會于百空間永興倉庫成功舉辦。聚焦“如何驅(qū)動‘文創(chuàng)+商業(yè)’雙引擎，解鎖‘百聯(lián)專屬’流量密碼”這一核心議題，百聯(lián)股份副總經(jīng)理江申、百聯(lián)資控副總經(jīng)理宋川擔任本次活動案主，百聯(lián)集團副總裁史小龍?zhí)匮鱿；顒蝇F(xiàn)場匯聚了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)運營、品牌營銷、藝術(shù)展覽等多個領(lǐng)域的企業(yè)負責人和行業(yè)專家，共同深入探討傳統(tǒng)商業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式和實踐路徑。與會專家從商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌破圈煥新、IP價值挖掘、消費者體驗升級等多個維度為百聯(lián)集團提供了專業(yè)建議，匯聚跨行業(yè)企業(yè)家的集體智慧，為商業(yè)決策提供多角度、全方位的參考依據(jù)。
作為國際消費中心城市建設(shè)的排頭兵和商業(yè)空間內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊，百聯(lián)集團敏銳地把握住文旅商體展融合發(fā)展的時代機遇，并持續(xù)探索新模式、新場景、新空間，為傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力，加快打造成為上海商業(yè)服務(wù)的“第一品牌”、文化藝術(shù)的“第二舞臺”、多元消費的“第三空間”。
近年來，百聯(lián)集團通過IP快閃、藝術(shù)展覽等多種形式探索轉(zhuǎn)型路徑，構(gòu)建流量聚合與變現(xiàn)的有效閉環(huán)。在年輕消費群體培育方面，百聯(lián)集團成功打造了百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、百聯(lián)ZX造趣場兩座二次元商業(yè)地標，并推出zào點市自營集市，精準對接青年生活方式需求。在“商業(yè)+藝術(shù)”方面，百聯(lián)集團攜手東廣“經(jīng)典947”舉辦“城市音樂會客廳·郎朗日”專場活動，邀請著名鋼琴家郎朗走進第一百貨商業(yè)中心，讓高雅藝術(shù)走進商圈。在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合方面，第一百貨商業(yè)中心于今年年初推出“盛世迎春”敦煌文化快閃活動，通過沉浸式敦煌藝術(shù)體驗，有效提升了商業(yè)空間的文化品質(zhì)和內(nèi)涵深度。而本次私董會的舉辦地，永興倉庫也同樣積極聯(lián)合藝術(shù)領(lǐng)域先鋒力量，并于今年五五購物節(jié)期間攜手EveryArt推出藝術(shù)家系列個展，進一步豐富了百聯(lián)集團在藝術(shù)文化領(lǐng)域的實踐探索。
百聯(lián)集團將充分運用此次專題研討會的行業(yè)專家的寶貴建議，加快推進“一核三柱”產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，深化文旅商體展聯(lián)動發(fā)展。此外還將繼續(xù)探索具有“百聯(lián)特色”的融合發(fā)展新場景，通過創(chuàng)新商業(yè)模式和豐富文化內(nèi)容供給，為消費者提供高品質(zhì)的文化消費體驗，助力上海建設(shè)全球新品首發(fā)地和國際時尚之都。在新一輪消費升級浪潮中，百聯(lián)集團正以改革創(chuàng)新精神，推動文創(chuàng)商業(yè)融合發(fā)展邁向新臺階。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）