第五屆“五五購(gòu)物節(jié)”拉開(kāi)帷幕，“打頭陣”的2024“上海全球新品首發(fā)季”已于4月25日先行啟幕，首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力，已成為打響“首發(fā)上海”全新IP、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵一招。百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將深度參與“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)，以首店首發(fā)首秀首展，撬動(dòng)“首”字經(jīng)濟(jì)。
強(qiáng)磁場(chǎng)：高能級(jí)首店定義潮流
觀察首店的“能量值”，有很多不同的維度。全球首店、亞太區(qū)首店、全國(guó)首店等高能級(jí)首店是一種定義指標(biāo)；首店的位置和目標(biāo)人群是另一種維度——在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)一家首店落地于世界級(jí)商圈，并且能引發(fā)大量年輕人的追捧，它就是活力與潮流的代表。
如果用后一種指標(biāo)來(lái)衡量，那么南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，顯然散發(fā)著“強(qiáng)磁場(chǎng)”。在“五五購(gòu)物節(jié)”前夕，商場(chǎng)一口氣開(kāi)了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge × animate”全國(guó)首店以及 GuGu Home全國(guó)首店已經(jīng)于4月中下旬開(kāi)業(yè)，而ANIPLEX全國(guó)首店則在5月1日正式開(kāi)業(yè)。“每一次高能級(jí)首店開(kāi)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)都是里三層外三層，能感受到十足的人氣與活力。”商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不僅如此，電影《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》線下快閃展也于4月30日落地一樓中庭，并持續(xù)到5月4日，覆蓋整個(gè)“五一”小長(zhǎng)假。
除了世界級(jí)商街之外，百聯(lián)股份旗下的多家商場(chǎng)都自帶“首店”吸引力。4月13日，全國(guó)17家小米之家汽車(chē)旗艦店及體驗(yàn)店齊齊亮相，其中，小米在上海唯一汽車(chē)旗艦店在徐家匯商圈的百聯(lián)徐匯商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。兩層寬敞空間集科技感與高端氣質(zhì)于一體，店內(nèi)設(shè)車(chē)輛產(chǎn)品展廳、3C產(chǎn)品展示區(qū)、小米汽車(chē)Life區(qū)域、多功能區(qū)等，為剛剛發(fā)布的小米SU7“駛”入上海市場(chǎng)造勢(shì)。
引領(lǐng)力：全球新品首發(fā)上新
在“首發(fā)上海”全新IP的體系中，新品首發(fā)是關(guān)鍵一環(huán)。來(lái)自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)。作為上海的航母級(jí)商業(yè)旗艦，百聯(lián)股份是新品首發(fā)的重要商業(yè)場(chǎng)域，多矩陣助力全球精品在上海首發(fā)，涵蓋化妝品、女裝、運(yùn)動(dòng)、生活方式四大業(yè)態(tài)。在化妝品領(lǐng)域，百聯(lián)股份集結(jié)第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、東方商廈旗艦店等門(mén)店，舉辦首屆彩香愛(ài)意禮遇節(jié)，釋放多款首發(fā)新品：普拉達(dá)變色唇膏等新品上海首發(fā)；華倫天奴品牌全國(guó)獨(dú)家禮盒首發(fā)；海藍(lán)之謎品牌精粹水主題上海獨(dú)家線下包店宣傳……為“她經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)真“新”意。
在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，第一百貨商業(yè)中心全國(guó)首發(fā)哈登8代籃球鞋。這款名為“耀藍(lán)聚合”的緩震防滑簽名版專業(yè)籃球鞋，由adidasBasketball和詹姆斯·哈登攜手打造，搭載Jetboost中底，更添結(jié)構(gòu)感，符合年輕人心中對(duì)“新”的定義。
在服裝領(lǐng)域，百聯(lián)股份旗下時(shí)尚買(mǎi)手店the bálancing不僅全國(guó)首發(fā)并獨(dú)家銷(xiāo)售BLR、Denzil Patrick、全國(guó)首發(fā)銷(xiāo)售COLLINA STRADA、上海獨(dú)家線下銷(xiāo)售SANKUANZ等品牌的2024年春夏新品、全國(guó)首發(fā) XIAOLI 夏日膠囊系列，還將跨界進(jìn)行“L:A BRUKET”上海首發(fā)。門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，L:A BRUKET 是源自瑞典西海岸、天然有機(jī)品牌，所有產(chǎn)品均展現(xiàn)了品牌專業(yè)性與感官上的完美融合，體現(xiàn)出the bálancing對(duì)于“新”生活方式的獨(dú)到見(jiàn)解。
交互感：多業(yè)態(tài)融合迸發(fā)活力
于新店、新品之中，營(yíng)銷(xiāo)模式的變化也有助于多業(yè)態(tài)迸發(fā)活力。在百聯(lián)股份的“五五購(gòu)物節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)方案中，多元素融合的整合營(yíng)銷(xiāo)模式成為一種趨勢(shì)，YI品牌“知行合一，自在商旅”獨(dú)家藝術(shù)主題展、ELSEWHERE品牌《春日來(lái)信》PR展&新品首發(fā)、華為品牌P70新品品鑒會(huì)、特斯拉品牌CyberTruck科技巡展……這些新品與展覽融于一體的交互方式，匯聚藝術(shù)、時(shí)尚、科技活力，為打響“首發(fā)上海”IP帶來(lái)了更多啟迪。
展會(huì)與商場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，也是今年百聯(lián)股份的一大特色。4月24日，特別藝術(shù)項(xiàng)目“百聯(lián)映像”首秀在第一百貨商業(yè)中心開(kāi)展，開(kāi)放式的布展格局通過(guò)四個(gè)維度觸及對(duì)藝術(shù)充滿熱忱的群體。
在六合路上，建筑師王青與藝術(shù)家唐潮共創(chuàng)的影像盒子，猶如“老相機(jī)的鏡頭”，構(gòu)建起藝術(shù)通往公共生活的“開(kāi)源”路徑。而在不遠(yuǎn)處的上海展覽中心，百聯(lián)股份則攜手亞太地區(qū)領(lǐng)先的影像藝術(shù)收藏平臺(tái)“影像上海藝術(shù)博覽會(huì)”，開(kāi)啟 “上海AB面：城市的雙線敘事”主題藝術(shù)展，從更高的視角審視這座城市里商業(yè)與文明的鏈接。
培育獨(dú)樹(shù)一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是上海深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要抓手。百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，將進(jìn)一步推動(dòng)形成“首發(fā)”“首店”“首展”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，以整合之力助推上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
（供稿：百聯(lián)股份）