在繁華的淮海路雁蕩路口，上海婦女用品商店正在進行保護性修繕重裝工程。3月17日臨街工程保護圍擋涂裝完成，以透亮玫紅為主色調，代表女性符號的花朵襯托出一排Art-Deco裝飾藝術風格演變出的大型藝術字體——“LADY淮海”。
“LADY淮海”是上海婦女用品商店在傳承與創新過程中的探索，是在實體商業基礎上的深化與漸進，從中國首家為女性服務的專業商店出發，去嘗試發現聚焦圈層與價值認同的新屬性，從而演變為國內首個深植于女性社群視角打造的新型線下空間，成為代際傳承與持續引領風尚的前沿地標。
當下，人們日益重視精神層面的滋養以及對藝術文化的渴望，特別是女性群體，她們尋求建立更為深入的情感聯系，探尋心靈慰藉和自我表達的舞臺。“LADY淮海”恰恰基于這樣的情緒消費和生活美學新趨勢洞察，正構建一個在藝術、文化與情感交流中尋得共鳴、實現自我認同與心靈療愈的集結場。
作為百聯股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈層認同將不局限在上海婦女用品商店，她的放射性將取決于對淮海中路商圈及其吸引或代表的現代都市消費客群的洞察、共情、共鳴，通過商品與生活消費的融合，提案潮流消費場景和生活方式，為品牌創造者、消費者以及平臺組織等多方參與者提供無邊界、多元化的交流生態。通過社群的培育，旨在讓每位參與者都能發現屬于自己的社交新圈層，共享生活美學和流行趨勢的觀點與感受，營造一片自我發現和個性化表達的樂土。無論是時尚先鋒、藝術愛好者，還是職場新秀或資深職業人，都能在這里找到歸屬感，一同探討和分享從女性視角出發的美好生活體驗。
“LIMITLESS AND DIVERSITY. 打破邊界，與你同行”，不僅僅是項目轉型煥新的方向，更是這個社群的精神內核。在這里，沒有拘束，沒有枷鎖，每位女性都能成為自己的定義者。淮海LADY們，對生活充滿熱情，對未來抱有美好憧憬，不被性別規訓和刻板印象束縛，勇于打破常規，追求獨特個性，堅持自我，并勇敢地追尋心之所向，不隨波逐流，能引領潮流。
根據《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》，淮海中路商圈圍繞“更人文、更未來、更融合”三大主題，推動商圈轉型升級，建設具有全球影響力的“高雅時尚”商業街區。
轉型煥新后的上海婦女用品商店，將與同為百聯股份旗下、同在淮海商圈的百聯TX淮海和淮海755形成聯動，為年輕力片區附加既時尚又充滿活力的女性生活方式提案，通過舉辦主題講座、工作坊、藝術展覽和時尚秀等，旨在激發創新精神和想象力，推動相互啟發和成長。這一平臺將成為女性聲音的放大器，使她們的故事和觀點得到更廣泛的認可與傳播。
擁有68年歷史，位于培文公寓一樓的上海婦女用品商店，將從女性社群視角重新出發，延續歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現代審美，重現Art-Deco裝飾藝術風格，將歷史傳承與藝術文化融匯于零售體驗中，為女性消費者帶來更細膩、更情感化的消費體驗。這是一次情緒價值牽引下的城市更新探索，也是對都市女性生活方式和消費趨勢洞察與前瞻性思考的檢驗。
（供稿：百聯股份）