11月25日至12月3日，“百聯(lián)奧萊感恩季Season 5”如期而至，百聯(lián)奧萊八城九店以“愛與感恩”為主題，聯(lián)動(dòng)治愈向IP全國首秀，為消費(fèi)者打造72場奢名品品鑒會(huì)，以及一系列品牌獨(dú)享、爆款大促活動(dòng)。
與愛并肩
打造沉浸情感體驗(yàn)
最純粹的愛意是童年時(shí)每一次新鮮探索，向自然、向伙伴、向小動(dòng)物的每一次試探都是愛意的小小累積。秉承著這一理念，此次感恩季特選聯(lián)動(dòng)治愈向IP“空森歡米”打造全國首展，在長沙奧萊落地大型IP美陳。同時(shí)全國門店均結(jié)合IP元素，利用IP“人與人”、“人與動(dòng)物”、“人與自然”“人與空間”的精神內(nèi)核及其溫暖治愈的畫風(fēng)，將IP融入玻璃貼、購物袋、打卡板、廣場陣地布置等環(huán)節(jié)，從細(xì)節(jié)到展陳全面打造場景沉浸感，層層傳遞愛與感恩的主題，在冬日中為消費(fèi)者營造溫暖有愛的氛圍。
愛有引力
回饋會(huì)員拉動(dòng)銷售
會(huì)員作為奧萊發(fā)展的中心力量，亦是本次感恩季的重點(diǎn)回饋對象。因此活動(dòng)期間，事業(yè)部牽頭門店發(fā)起9天72場的奢名品品鑒會(huì)，各門店積極調(diào)動(dòng)BURBERRY、TORY BURCH、HUGO BOSS、MaxMara等奢名品品牌資源，在購物過程中為會(huì)員提供精致茶歇，并配合小提琴巡演活動(dòng)，全面提升高端會(huì)員尊享消費(fèi)體驗(yàn)，并有效帶動(dòng)品牌業(yè)績大幅提升。其中，BURBERRY銷售同比增長超160%，TORY BURCH銷售同比增長超800%，HUGO BOSS銷售同比增長超420%，MaxMara銷售同比增長超710%。
感恩回饋
攜手品牌并肩同行
大促作為感恩季的內(nèi)核，百聯(lián)奧萊聯(lián)動(dòng)超百個(gè)核心品牌共同發(fā)起品牌獨(dú)享、整點(diǎn)爆款等年終大促活動(dòng)。奧萊事業(yè)部與各門店共同與全品類品牌深度洽談，推出折上折、折后滿減、特供款、爆款發(fā)售等獨(dú)享活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，各門店疊加個(gè)性化券包、滿額贈(zèng)禮、滿額抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情。
11月25日至11月26日活動(dòng)期間首個(gè)周末，全國門店總計(jì)銷售超1億元，同比增長117%，其中云店GMV同比增長近230%，客流同比提升137%。同時(shí)，不少重點(diǎn)品牌銷售業(yè)績亮眼，BOTTEGA VENETA、BALLY、MaxMara、HAZZYS、PORTS、NIKE、始祖鳥、鄂爾多斯等品牌銷售同比增長超100%；HUGO BOSS、ZEGNA、ARMANI、COACH、POLO RALPH LAUREN、ADIDAS、斯凱奇等品牌亦均實(shí)現(xiàn)同比增長50%。
共創(chuàng)共贏
暢想奧萊發(fā)展之道
11月22日，百聯(lián)奧萊與數(shù)十家重點(diǎn)品牌開展合作伙伴共創(chuàng)交流會(huì)，就“精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代下，奧萊可持續(xù)發(fā)展之路”和“嚴(yán)峻的消費(fèi)市場下，運(yùn)動(dòng)品牌突圍”的話題，展開業(yè)務(wù)交流及行業(yè)趨勢研討，暢想下一代奧萊產(chǎn)品發(fā)展之道。百聯(lián)奧萊以“健康生活方式”為抓手，持續(xù)打造“城市微度假”，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，與品牌商的運(yùn)營迭代方向和策略保持一致，為雙方合作共贏搭建更具前瞻性的平臺(tái)。
（供稿：呂蕓婷、黃一文）