上海市政府近日出臺(tái)《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動(dòng)方案》，提出10項(xiàng)行動(dòng)共32條舉措大力提振市場預(yù)期和信心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開好局起好步，努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)。在剛剛過去的兔年春節(jié)期間，全國消費(fèi)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，重點(diǎn)商圈客流熱度攀升。百聯(lián)集團(tuán)開啟“奔跑模式”，奮力奪取“開門紅”。
年味活動(dòng)精彩紛呈
1月以來，集團(tuán)各零售企業(yè)、門店共開展超50檔節(jié)慶營銷活動(dòng)，營造節(jié)日氛圍，烘托濃郁“年味”。如：百聯(lián)股份的“百兔大拜年”、兔兔福袋、兔年新語、永安香等一系列組合拳，今年春節(jié)檔14天銷售額同比（同期農(nóng)歷2022.1.24-2.6）增長13%，客流基本恢復(fù)到去年同期水平；聯(lián)華股份的“瑞兔呈祥 喜樂年”；第一醫(yī)藥的“接二連三 聚惠NO.1”；全渠道的年貨節(jié)-春節(jié)聯(lián)歡會(huì)；百聯(lián)汽車的“玉兔送福歡樂購”；好美家的“好屋迎新 約‘惠’2023”；逸刻的“HAPPY NEW YEAR兔YOU”等主題活動(dòng)，都為集團(tuán)線上線下銷售營造出了濃濃的年味。
IP聯(lián)名為特色的品牌推廣
繼2022年發(fā)布《奔赴美好》新春MV后，集團(tuán)今年春節(jié)發(fā)布第二支新春MV《舞動(dòng)美好》，通過街舞的形式，聚焦“陽光、新鮮、改變、態(tài)度、熱愛”等關(guān)鍵詞，展示百聯(lián)品牌以及“一核三柱”企業(yè)如何為上海市民帶來美好生活。
同時(shí)，各零售企業(yè)進(jìn)一步重視IP聯(lián)名合作，通過與知名IP、品牌合作或打造自有IP形象，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，帶來線上線下客流。如：聯(lián)華股份聯(lián)合水產(chǎn)集團(tuán)，打造水產(chǎn)集市，舉辦藍(lán)鰭金槍魚現(xiàn)場開魚儀式，與大白兔聯(lián)名兔兔簽，增強(qiáng)春節(jié)氛圍，提升門店來客數(shù)；百聯(lián)股份聯(lián)合六合同春公共藝術(shù)項(xiàng)目，于去年12月15日上線圖文語音導(dǎo)覽，為微信公眾號引流；全渠道聯(lián)合不煩兔、聯(lián)勸公益，發(fā)布兔年限定紅包封面以及同款數(shù)字藏品；吳良材聯(lián)合敦煌博物館，推出新春聯(lián)名國潮紅包和眼鏡布、眼鏡盒等衍生產(chǎn)品，讓千年的敦煌與百年的吳良材，為大家?guī)硪粓雒缹W(xué)對話和藝術(shù)享受，開拓吳良材眼鏡藝術(shù)文化新紀(jì)元，在新年增強(qiáng)文化藝術(shù)氣息，未來，吳良材眼鏡將從更多的敦煌元素中尋找創(chuàng)作靈感呈現(xiàn)聯(lián)名產(chǎn)品，碰撞出更多的驚喜，講述更多個(gè)品牌故事，共敘“敦煌視界”。逸刻與光明邨聯(lián)名獨(dú)家首發(fā)醬牛肉、炸豬排、四喜烤麩等9款新品，將逸小兔IP衍生到產(chǎn)品端，深化逸刻品牌風(fēng)格及消費(fèi)者品牌記憶。
開業(yè)項(xiàng)目效果顯著
春節(jié)期間，百聯(lián)股份和三聯(lián)公司相繼開出兩個(gè)新門店，均取得了不錯(cuò)的效果。其中：百聯(lián)股份ZX創(chuàng)趣場于1月15日試營業(yè)，作為國內(nèi)首座聚焦二次元文化的商業(yè)體，引入國際人氣首店（萬代魂）和旗艦店（萬代南夢宮MegaHouse、主題游藝體驗(yàn)VR ZONE）、本土原創(chuàng)品牌以及二次元主理人品牌；開業(yè)首日客流超2萬人次，媒體爭相報(bào)道開業(yè)信息達(dá)256篇，成為了今年春節(jié)期間，南京路人擠人較為熱鬧的門店。茂昌品牌高端旗艦店“茂昌一九二三鏡界”于1月20日煥新開業(yè)，打造集高端時(shí)尚、海派文化、潮流藝術(shù)于一體的眼鏡文化概念店，集合高端眼鏡品牌、插畫藝術(shù)家、裝置藝術(shù)家，共同營造海派空間的藝術(shù)氛圍，打造新品眼鏡發(fā)布秀場。
持續(xù)推進(jìn)民生保供
在開展節(jié)慶營銷的同時(shí)，百聯(lián)股份、聯(lián)華股份、三聯(lián)公司等零售企業(yè)門店“春節(jié)不打烊”，繼續(xù)全力做好民生保供。其中，今年以來，聯(lián)華上海區(qū)民生商品銷售和庫存總體平穩(wěn)。春節(jié)期間，米面油等品類銷量有較大漲幅，銷售供應(yīng)總體平穩(wěn)。
人勤春來早，抓早抓前抓落實(shí)，集團(tuán)各企業(yè)將抓住機(jī)遇，努力奔跑，爭取跑出好成績。
（供稿：宣文 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）