5月12日，百聯(lián)股份召開五五購物節(jié)復(fù)盤會。公司黨委書記、總經(jīng)理張申羽就下一階段工作提出要求，公司班子成員等參加會議。
會上，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、百聯(lián)嘉定購物中心、百聯(lián)青浦奧萊負(fù)責(zé)人作交流發(fā)言，詳細(xì)總結(jié)了五五購物節(jié)活動的經(jīng)驗(yàn)及提升點(diǎn)。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場集結(jié)動漫二次元頭號玩家資源，與CJ、BW、CCG等行業(yè)盛會進(jìn)行資源直連，并幫助品牌找到興趣細(xì)分圈層，促進(jìn)品牌陣容及圈層影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。百聯(lián)嘉定購物中心積極招商調(diào)整升級，五一小長假前新開商戶面積1.35萬平米，同期舉辦的星光煙火夜市匯集各地特色美食、游樂嘉年華，為銷售及客流提升形成有效助力。百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）400多個品牌限時折扣的品牌參與度達(dá)100%，并聯(lián)動核心品牌為高凈值會員提供新品品鑒、預(yù)約停車、制香體驗(yàn)、訂制店慶禮等專享禮遇，劇團(tuán)巡游等文旅微度假活動以及新引進(jìn)的baker spice、shake shack等輕餐飲品牌進(jìn)一步吸引了年輕化客群。
會議就五五購物節(jié)活動進(jìn)行了復(fù)盤，指出此次營銷“百花齊放”的整體特點(diǎn)，以“點(diǎn)亮城市、點(diǎn)亮生活”為主題，選取商圈重點(diǎn)門店點(diǎn)亮櫥窗、放飛氣球，為集團(tuán)20周年慶生；以百聯(lián)品質(zhì)生活、騎行生活、社區(qū)生活、美食生活、夜生活、綠色公益生活、都市車生活為主題，節(jié)日期間推出新品或獨(dú)家首發(fā)、設(shè)計師品牌新品、甄選福袋，并借助跨業(yè)態(tài)及社區(qū)資源、聯(lián)動多家門店舉辦親子、市集、騎行、寵物、車友會等融入社區(qū)生活的活動，實(shí)現(xiàn)公司整體銷售與客流逐日攀升，但也在營銷轉(zhuǎn)化、資源整合、職能定位、營運(yùn)手段等方面存在不足和偏差，下階段要進(jìn)一步明確三級營銷的戰(zhàn)略定位與目標(biāo)，從總部、事業(yè)部到門店層面結(jié)合定位開展更為有效精準(zhǔn)的營銷活動。
張申羽指出，此次營銷復(fù)盤的目的是及時糾偏和制定切實(shí)可行的工作策略，要求大家構(gòu)建起營銷閉環(huán)的思維、運(yùn)營增長的思維，以流量、增長等目標(biāo)導(dǎo)向，研究營銷策略、對象、渠道，重視傳播的有效性，并在落地實(shí)施中進(jìn)行階段性復(fù)盤、糾偏，從而確保目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
百聯(lián)股份百貨、購物中心、奧特萊斯事業(yè)部，戰(zhàn)略品牌及規(guī)劃部，營運(yùn)管理部以及成員企業(yè)負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)、運(yùn)營相關(guān)人員參加會議。
（供稿：百舸 編輯：費(fèi)凡 審核：黃巖）