關注兒童健康成長，守護美好明天的希望。讓偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)的孩子得到充分的蛋白質保障，讓愛意與慈善跨越時間與空間在全社會流動，是i百聯(lián)在這個新年格外關心的事。作為百聯(lián)集團旗下聚焦本地生活的數(shù)字平臺，i百聯(lián)在兔年新春，攜手“不煩兔”IP創(chuàng)始人、知名藝術家羅晶晶和“一個雞蛋”項目發(fā)起方上海聯(lián)勸公益基金會，發(fā)布“生生不息”“日升月恒”兩款新春公益數(shù)字藏品，旨在為偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)的孩子優(yōu)化膳食結構，以冬日溫暖開啟孩子們新的一年更加明亮和美好的生活。
凝聚向善力量，呈遞新春暖意
回顧十幾年前的中國偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)，孩子們因營養(yǎng)攝入嚴重不足導致營養(yǎng)不良和發(fā)育遲緩的現(xiàn)象廣泛存在。因此，自2010年起上海聯(lián)勸公益基金會聯(lián)合國內8家民間公益機構發(fā)起了“一個雞蛋”項目，保障孩子們每個在校日能夠吃上一個雞蛋。評估發(fā)現(xiàn)，“一個雞蛋”項目實施13年以來，對于鄉(xiāng)村地區(qū)孩子的營養(yǎng)指標有明顯改善，為孩子們帶來了健康成長的力量和快樂、激勵、安慰等正面情緒感受。
圖：新春公益數(shù)字藏品“生生不息”
圖：新春公益數(shù)字藏品“日升月恒”
此次i百聯(lián)新春公益活動中，“生生不息”和“日升月恒”兩款數(shù)字藏品取用“不煩兔”系列作品中《春生》《日與月》展開創(chuàng)意設計，色彩鮮亮、充滿生機的藏品畫面，蘊藏了i百聯(lián)對鄉(xiāng)村地區(qū)孩子們最真誠的關心，同時也凸顯了i百聯(lián)致力成為美好社會+1力量的堅定決心。在聯(lián)勸公益項目負責人看來，此次i百聯(lián)新春公益數(shù)字藏品運用備受當下年輕一族期待的數(shù)字化形式，在為公益擴充年輕受眾的同時，也創(chuàng)造了公益項目更多的可能性。
近年來，隨著百聯(lián)品牌全面煥新行動的推進，公益化、藝術化、數(shù)字化等一系列全新的品牌標簽日漸深入消費者心智。i百聯(lián)新春數(shù)字公益項目負責人表示，此次活動，選擇藝術IP“不煩兔”進行數(shù)字化再創(chuàng)作，除了增加兔年新春元素之外，還基于對“不煩兔”專注美而不煩的生活理念的考量，希望借助“不煩兔”向偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)的孩子們送出不煩、幸福的新春祝福。而上海聯(lián)勸公益基金會“一個雞蛋”項目經(jīng)過十余年的積累和沉淀，已經(jīng)成為具有社會知名度和影響力的公益IP。此次三方合作，是集聚各方優(yōu)勢資源，傳遞社會溫度的創(chuàng)新嘗試。
數(shù)字公益成果初顯，“數(shù)字+”探索日臻成熟
身為零售旗艦元宇宙賽道的技術底座，多年的數(shù)字化探索與深耕讓i百聯(lián)擁有發(fā)布數(shù)字藏品的平臺資質。在i百聯(lián)搭建的數(shù)字孿生世界里，公益與藝術的邊界不斷延展，顯現(xiàn)出多元融合的新特性。此次極具藝術感的兩款新春公益數(shù)字藏品，消費者可通過i百聯(lián)APP相關活動頁面免費領取。“以公益活動為新年開篇是一件特別有價值的事，不僅能夠切實幫助到別人，而且還能獲得時下流行且具有兔年氛圍的數(shù)字藏品，一舉多得”，百聯(lián)通會員王女士如是說。
讓數(shù)字技術更具溫度，讓慈善有愛更有趣。i百聯(lián)依托自身體系化數(shù)字基建能力，在多次數(shù)字藏品實踐中，不斷探尋年輕消費群體的興趣點、共鳴點、契合點。從放眼未來世界的賽博科技，到關注當下社會的暖心藝術，i百聯(lián)以多樣化的創(chuàng)新內容與形式吸引更多年輕人共同參與到公益事業(yè)中，讓數(shù)字技術成為企業(yè)加速發(fā)展“助推器”的同時，也成為傳遞企業(yè)溫暖的有力支撐。
此次新春數(shù)字公益活動，i百聯(lián)通過將數(shù)字與公益、數(shù)字與藝術等內容進行創(chuàng)意融合，拓展數(shù)字平臺的多元賦能路徑，而i百聯(lián)探索成型的“數(shù)字+”發(fā)展模式正顯現(xiàn)出蓬勃的年輕力和生命力。
在i百聯(lián)看來，企業(yè)的快速發(fā)展是社會各鏈條合力發(fā)揮作用的成果，商業(yè)反哺社會則是發(fā)展的必然趨勢和必要使命，積極承擔起企業(yè)社會責任是i百聯(lián)作為國企的應有之義。此次新春數(shù)字公益活動是今后公司以數(shù)字助力公益等特色活動形式的良好起點，未來，i百聯(lián)將繼續(xù)與社會各界攜手，凝聚善意與善行，共同為社會注入源源不斷的正能量，為實現(xiàn)人們對美好生活的向往再添新動能。
（供稿：百聯(lián)全渠道 編輯：費凡）